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Web Marketing Turistico Alberghiero – Article Marketing

FormazioneTurismo FT Lab Web Marketing Turistico Alberghiero

LAB sul Web Marketing Turistico Alberghiero

Laboratorio informale e contenuti per la formazione sul web marketing nel settore turistico alberghiero

Tratto dal saggio La comunicazione telematica, di Francesco Mongiello, in “Gli strumenti operativi della comunicazione turistica”,  libro “La comunicazione turistica, Viaggi reali e virtuali fra storia e futuro”, edizioni Kappa – febbraio del 2007

- ARTICLE MARKETING – L’article marketing è uno dei più innovativi ed efficaci strumenti per costruire una popolarità on line duratura nel tempo: una forma di web marketing che ha come mezzo la realizzazione di articoli informativi, recensioni e comunicati stampa scritti per il web all’interno del quale si forniscono link di approfondimento verso propri contenuti o servizi (naturalmente direzionati verso il proprio sito). Lo scopo è di produrre e distribuire informazioni di qualità, utili, dettagliate e approfondite per gli utenti sulle maggiori directory di articoli e liste di annunci, nuovi media dedicati all’article marketing, che a loro volta vengono recensiti e ripubblicati gratuitamente da altri siti lasciando in cambio intatto il testo e i riferimenti agli autori.

In tal senso si svolge una duplice funzione comunicativa: aumentare la propria link popularity1 con link tematizzati e mirati ai documenti che interessa promuovere, veicolare utenti interessati ai nostri prodotti/informazioni.

La realizzazione di articoli non è assolutamente nuova nella comunicazione (si vedano i redazionali), ma è loro rapida diffusione in rete tra gli utenti che assimila lo strumento ad un nuovo passaparola annoverandolo tra quelli del cosiddetto marketing virale2.

Un sito tra i più efficaci in Italia utilizzati da hotel, agriturismi, bed and breakfast e aziende del settore travel per fare article marketing è ViaggioMania.it

   
1LINK POPULARITY Termine che indica il grado di popolarità di un link, e quindi del sito ad esso collegato, fra gli utenti. In pratica quanto il sito sia conosciuto (quindi cercato o visitato) nella rete. Tale risultato si ottiene, ad esempio, riuscendo a far comparire il proprio link su altri siti, al di fuori quindi del proprio dominio. Questo aumenterà la popolarità del link; più alta è e più lo sarà anche la sua posizione nei motori di ricerca. Tale parametro risulta perciò importante per verificare i risultati e l'efficacia del proprio posizionamento sui motori di ricerca.
   
2MARKETING VIRALE Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero esponenziale di utenti finali. È un'evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un'intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna. Il principio del viral marketing si basa sull'originalità di un'idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente in una data popolazione. Come un virus, l'idea che può rivelarsi interessante per un utente, viene passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via. In questo modo si espande rapidamente, tramite il principio del "passaparola", la conoscenza dell'idea. In genere, il termine è riferito agli utenti della rete che, più o meno volontariamente, suggeriscono o raccomandano l'utilizzo di un determinato servizio. Ultimamente, questo tecnica promozionale si sta diffondendo anche per prodotti non strettamente connessi a Internet: veicolo del messaggio resta comunque la comunità in rete, che può comunicare in maniera chiara, veloce e gratuita.


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